每4个中国人中，就有1个在经常使用百度地图——百度地图官方微博日前发布的信息显示，百度地图市场份额已经超过60%，活跃用户总量增长至3.7亿，开放平台日均定位请求由去年同期的40亿次增长到100亿次。
那么问题来了：当人们打开百度地图，他们需要哪些服务呢?答案显然不仅仅是简单的指路与导航。实际上，如此巨大量级的用户数和定位请求产生之时，围绕着位置的O2O服务，无疑是用户需求的痛点，也是BAT等互联网巨头激烈争抢的下一片巨大市场。
当我们回过头来审视2014年的地图市场，不难发现，百度地图已经形成了以“地图定位+路线规划+生活服务”为主线的移动智能生活综合服务体系。而这条完整的O2O闭环，也恰恰是百度“连接人与服务”的移动互联网战略的最佳诠释。
数据显示，接入百度地图API的应用/网站已超过50万个，覆盖23个行业。但是，以百度的性格而言，取得这样的成绩，仅仅只是O2O战略的开始。在2015年，百度地图在O2O领域，还有哪些举动值得期待?
更多用户实惠，更多创新玩法
在2014百度世界LBS论坛上，百度副总裁刘骏详细阐释了百度LBS在与“直达号”合力颠覆传统生活服务模式中扮演的角色。刘骏表示：“我们将通过百度LBS为商家提供个性化的‘直达号’整合营销服务，帮助线下商户在O2O时代成为赢家。”
在2014年的“十一”假期，百度地图和麦当劳合作推出的“樱花甜筒跑酷0元抢”中，这句话立即得到了生动的诠释。
“拿出手机，百度地图就推送来了甜筒0元抢的信息，没想到这是实打实的优惠，一点就抢上了。”刘宇说，自己跟随着百度地图的指引，很快就找到了附近的麦当劳门店，兑换了奖品。“这种商家和地图之间的连接，让消费者找到实惠，确实挺好玩的!”
麦当劳与百度地图的合作案例，其实就是百度地图与直达号一起实现“连接+找到”的生动诠释。在“樱花甜筒跑酷0元抢”活动期间，麦当劳的全国多家门店在百度地图上变成了一个个活泼可爱的漂浮图标(即地图icon)，用户只需点击地图icon便可一键直达页面参加活动。
同时，百度地图对麦当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，向高度匹配的部分用户推送活动优惠信息。当用户通过点击地图icon或推送的链接参加活动后，百度地图基于导航的活动路线引领，为用户带来了与众不同的活动参与体验。此外，活动期间用户使用百度地图的“附近”和“搜索”功能时，麦当劳的甜筒活动还得到了搜索推荐和优先排名展示。
回顾这次成功的O2O营销可以发现，百度地图这个平台对于商户而言有着多么巨大的帮助。无论是“基于图区的特型展示——地图icon”、“基于地理位置的实时push——智能推送优惠信息”，还是“基于导航的活动路线引领”、“地图搜索推荐和排名”，这些营销工具的组合运用，为商户“连接”上消费者，消费者“找到”商户都提供了鼎力支持。
统计表明，这次活动页面访问量超2000万，达成50多万次用户自发社会化分享传播，社交媒体上的活动相关信息阅读量近7000万，一举荣登新浪微博搜索热门排行榜，麦当劳的甜品站品牌形象和樱花甜筒新品，都得到了理想的传播推广。